La Trasformazione dei Social Network: dall’Intrattenimento al “Social Commerce” e il fenomeno TEMU

Negli ultimi anni, i social network hanno subito una trasformazione radicale, passando da semplici diari virtuali a potenti piattaforme di social commerce. Questo cambiamento è evidenziato dal declino nel numero di utenti che documentano la propria vita online e dall’ascesa di contenuti video sponsorizzati e interattivi.

Cambiamento nei Social Network

Secondo l’Economist, la percentuale di americani che utilizza i social network per documentare la propria vita è scesa dal 40% del 2020 al 28% all’inizio del 2024. I contenuti testuali sono stati sostituiti da video, e il 97% del feed di Facebook ora consiste in contenuti non informativi.

Il Boom del Social Commerce

Il fenomeno del social commerce, stimolato da influencer e piattaforme di social media, ha triplicato il suo valore nel mercato statunitense dal 2020, raggiungendo i 67,3 miliardi di dollari nel 2024. Questo approccio dinamico al commercio online promuove l’interattività e l’engagement degli utenti, con una crescita prevista fino a 2000 miliardi di dollari globalmente entro il 2025.

L’Esperienza di Acquisto Integrata

In Cina, i social network e gli e-commerce hanno integrato intrattenimento e shopping attraverso aste live, premi e sconti. Questo modello, che combina l’acquisto di prodotti con contenuti live, ha dimostrato tassi di conversione dieci volte superiori rispetto al tradizionale e-commerce. Piattaforme come TikTok offrono ora la possibilità di acquistare prodotti virali direttamente dai video, attraverso funzionalità come Trendy Beat.

Il Caso di Temu

Temu, un colosso cinese del social commerce, ha ottenuto un successo significativo negli Stati Uniti grazie a una strategia pubblicitaria aggressiva su piattaforme come Facebook. Con una spesa di marketing di 3 miliardi di dollari nel 2023, Temu ha attirato utenti di tutte le età, inclusi quelli meno attivi nella creazione di contenuti. La gamification degli acquisti su Temu, con sconti e premi giornalieri, ha reso l’esperienza di shopping simile a una visita al casinò.

Il futuro dei social network sembra orientato verso una convergenza sempre maggiore tra intrattenimento e commercio. Con l’espansione del social commerce e l’integrazione di nuove tecnologie e funzionalità, i social network potrebbero trasformarsi ulteriormente in piattaforme dinamiche e interattive per il commercio online.

Questo cambiamento rappresenta una nuova era per i consumatori e le aziende, dove l’esperienza di acquisto diventa parte integrante dell’esperienza online, guidata da contenuti creativi e interattivi.